کتایون رنجبر - دانشجوی دکتری زبان شناسی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران

امروزه صنعت تبلیغات نقش مهمی در زندگی اجتماعی انسان ایفا می کند. تبلیغات در همه جا دیده می شود و راه گریزی از آن وجود ندارد؛ از این رو در زندگی روزمره ما بدون آنکه متوجه باشیم بسیار تاثیرگذار است. بدین منظور تعداد چهار آگهی تبلیغاتی از شرکت گلرنگ، به عنوان یک برند ایرانی، و چهار آگهی تبلیغاتی از شرکت نیوا، به عنوان یک برند خارجی از مجلات، وبگاه­ها و بیلبوردها جمع­آوری شدند. پوسترهای تبلیغاتی محصولات دو شرکت به صورت جداگانه از دیدگاه نشانه­ شناسی لایه ­ای بررسی و نتایج به صورت مقایسه­ای تحلیل می­شوند. بر اساس نتایج پژوهش مشخص شد که در این نوع آگهی ­ها لایه های تصویر و زبان به عنوان دو لایه اصلی جهت برقراری ارتباط با مخاطب به کار گرفته شده­اند، اما علاوه بر اینها لایه هایی چون رنگ، نوع قلم نوشتاری و ... نیز در انتقال پیام نقش اساسی دارند. همچنین بررسی مقایسه­ ای نشان داد که شرکت خارجی در مقایسه با شرکت داخلی توجه بیشتری به لایه­ های مختلف در جهت انتقال پیام، جذب و  تاثیرگذاری بر مخاطب خود داشته است.

نشانه شناسی لایه ای, تبلیغات تجاری, لایه های تصویری