مراد درخشان - استادیار، گروه مهندسی کامپیوتر و فناوری اطلاعات، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
سپیده شمس - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کارالکترونیک ،دانشگاه پیام نور تهران غرب

امروزه بازاریابی به واسطه ظهور فناوری های الکترونیک جدید در تکامل و حرکت به سمت بازاریابی دیجیتال است . روش های نوین تبلیغات، به عنوان راهکارهایی که از فناوری های جدید در رسانه های اجتماعی استفاده می کنند، در سالهای اخیر مورد توجه بسیاری از شرکت ها و بازاریابان قرارگرفتند. این روش ها سعی دارند با ایجاد تعامل ،تجربه و حضور ذهنی برای مخاطبان خود، ارزش های ویژه ای را به برند خود ببخشند. یکی از این روشها advergam که به معنای بازیهای تبلیغاتی ، کامپیوتری یا موبایلی ایست که به صورت کامل یا جزیی به یک برند، محصول و یا خدمات مرتبط است . در سالهای اخیر بازیسازی در سیستم های بازیهای تبلیغی به عنوان موضوع تحقیقاتی بروز توجه بسیاری از محققان را به خود جلب کرده است . در این مقاله ما قصد داریم جایگاه تبلیغات را بررسی کنیم و عوامل موثر بر آن را شناسایی کنیم . همچنین چالش ها و فرصت ها را نشان خواهیم داد و به معرفی نمونه های کاربردی advergame خواهیم پرداخت .

روش های نوین تبلیغات،بازیهای تبلیغاتی ،Advergame، عوامل طراحی بازیهای تبلیغاتی