مقاله حاضر بعضی از مفاهیم نظری را برای شناخت ماهیت ارتباط بین تبلیغات و مخاطب آن معرفی می کند. در این متن، ”نظریه “ کلمه ای است که برای نشان دادن راه های بیان تجربه روزمره تبلیغ از آن استفاده می شود. متن حاضر به ویژه بر ضعف عملی و نظری این فکر تاکید می کند که تبلیغات پیامی تک صدایی است؛ و نیز احتمالات دیگری را طرح می کند که به لحاظ نظری غنی ترند.

تبلیغات, بینامتن, الگوی خطی, اثر ضعیف, ساخت اجتماعی, متن, گفتمان, بافت