پرویز حسین نتاج - کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه پیام نور ،بابل،ایران
حامد فاضلی کبریا - گروه مدیریت دولتی،دانشگاه پیام نور ،تهران،ایران
زهرا سجادی دیزیچه - کارشناسی ارشد مدیریت،دانشگاه پیام نور، بابل،ایران

با توجه به افزایش آمار قاچاق و ورود برندهای خارجی اصل و تقلبی در بازار کشور، لزوم توجه به برند پوشاک و هدایت نمودن رفتار مشتریان بیش از پیش احساس می شود. هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی رابطه جنبه های آگاهی از برندهای پوشاک و رفتار خرید مشتریان با توجه به نقش تعدیلگر طرحبندی برند بوده است . تحقیق حاضر به لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر روش جمع آوری اطلاعات، جزء مطالعات میدانی و به روش همبستگی بوده است . جامعه آماری این تحقیق را مشتریان برندهای پوشاک کشور تشکیل می دهند. برای اندازهگیری حجم نمونه از فرمول کوکران نامحدود استفاده شد و در نهایت ، با حذف پاسخ های اشتباه، ۴۰۸ پاسخ صحیح به روش نمونه گیری تصادفی از بین افراد جمع آوری شد. ابزار اصلی تحقیق حاضر پرسشنامه بوده و برای تحلیل دادههای از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزارهای SPSS ۲۶ و Smart PLS ۳ استفاده گردید. یافته های بدست آمده نشان داد که رابطه مثبت و معناداری بین متغیرهای هوشیاری نسبت به برند، آگاهی برند و ملی ت برند با رفتار خرید مشتری وجود دارد. از طرفی ، نتایج مربوط به بررسی نقش تعدیلگر طرحبندی برند نشان داد که این متغیر می تواند رابطه بین متغیرهای هوشیاری نسبت به برند و ملی ت برند با رفتار خرید مشتری را تعدیل کند، اما این قضیه در مورد آگاهی برند صدق نمی کند. از نتایج تحقیق حاضر می توان به منظور ارتقاء رفتار خرید مشتریان ایرانی در صنعت پوشاک استفاده نمود.

آگاهی برند، رفتار خرید مشتری، طرحبندیبرند، ملی ت برند، هوشیاری نسبت به برند