سیدمحمود حسینی امیری - استادیار گروه مدیریت بازرگانی،دانشگاه پیام نور ،تهران، ایران
مریم منتظری - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور ، کرج، ایران

در تجارت الکترونیکی سازمانها به منظور کسب موقعیت رقابتی و دستیابی به مزیت رقابتی دیگر نمی توانند صرفا بر ابعاد فیزیکی محصولات خود تمرکز کنند بلکه باید دو عامل خدمات و اطلاعات را با محصولات عرضه شده خود تلفیق کنند.سازمانها برای حفظ بقای خود در دنیای رقابتی امروز راهی جز کسب مزیت رقابتی ندارند. هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش مزیت رقابتی با مدیریت استراتژیک در تجارت الکترونیک ، میباشد. این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی است . جامعه آماری شامل مدیران شرکت های فعال در حوزه تجارت الکترونیک در ایران در سال ۱۴۰۱ به تعداد ۱۰۰ نفر بود. حجم نمونه به تعداد ۸۰ نفر با روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای بر حسب جنسیت انتخاب شد. روش گردآوری داده ها به صورت کتابخان های و میدانی بوده است . ابزار اندازه گیری داده ها شامل پرسشنامههای استاندارد قابلیت های سازمانی جمشیدی و همکاران (۱۳۹۳)، استراتژی منابع انسانی ادوارد و همکاران (۲۰۰۶) و مزیت رقابتی استراتژیک مقیمی و رمضان (۱۳۹۰)، بود. روایی پرسشنامه ها توسط متخصصان تایید شد و با محاسبه آلفای کرونباخ، پایایی پرسشنامه های قابلیتهای سازمانی برابر ۹۲/۰، مدیریت استراتژیک برابر ۸۹/۰ مزیت رقابتی استراتژیک برابر ۸۷/۰ درصد محاسبه شد که نشان داد پرسشنامه ها از پایایی نسبتا بالایی برخوردار هستند. روش تجزیه و تحلیل دادهها استفاده از روشهای آمار توصیفی (محاسبه فراوانی ، درصدها و انحراف استاندارد) و آمار استنباطی (آزمون کولموگروف اسمیرنوف و آزمون ضریب همبستگی پیرسون و اسپیرمن ) از طریق برنامه نرمافزاری SPSS ۲۲ بود. یافته ها نشان داد که بین مزیت رقابتی با مدیریت استراتژیک در تجارت الکترونیک رابطه وجود دارد. با توجه به این که تاکنون پژوهشی در این خصوص انجام نشده است لزوم انجام این پژوهش ضروری مینمود، از نتایج آنی پژوهش ، شناسایی نقش مزیت رقابتی با مدیریت استراتژیک در تجارت الکترونیک است .

مدیریت استراتژیک ، قابلیتهای سازمانی ، تجارت الکترونیک ، مزیت رقابتی