CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

تاثیر تبلیغات پیامک های اینترنتی توسط نرم افزارها بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش ارزش پیامک و نگرش به برند

عنوان مقاله: تاثیر تبلیغات پیامک های اینترنتی توسط نرم افزارها بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش ارزش پیامک و نگرش به برند
شناسه ملی مقاله: DSCONF09_167
منتشر شده در نهمین کنفرانس ملی یافته های نوین علوم و تکنولوژی با محوریت کامپیوتر، مدیریت و حسابداری در سال 1402
مشخصات نویسندگان مقاله:

پویا ثابت فر - استادیار و عضو هیئت علمی گروه اقتصاد، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین
امیرمحمد اخلاقی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی - گرایش بازاریابی بین الملل ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین
ایلیا حاجی محمدی - دانشجوی کارشناسی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرج

خلاصه مقاله:
هدف اصلی این مقاله بررسی تاثیر تبلیغات پیامک های اینترنتی توسط نرم افزارها بر قصد خرید مصرف کنندگان با با نقش ارزش پیامک و نگرش به برند در مصرف کنندگان فروشگاه های افق کوروش هشتگرد است و پاسخ به سئوال اصلی آیا تبلیغات پیامک های اینترنتی بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی ارزش پیامک و نگرش نسبت به پیامک با تعدیلگری آشنایی با برند در مصرف کنندگان فروشگاه های افق کوروش هشتگرد موثر است ؟بود این تحقیق با هدف کاربردی و به صورت توصیفی -پیمایشی اجرا گردیده است جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان فروشگاه منطقه هشتگرد کرج (ترجیحا_ مقطع کارشناسی به بالا)بود که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، بنابر آزمون کوکران حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین می گردد وچون دسترسی به اطلاعات مشتریان نداریم به صورت روش در دسترس ومتمایل به پاسخگو می باشد که به آنها توسط نرم افزارها پیامک ارسال شده است . روش جمع آوری اطلاعات در فصل اول و دوم به صورت کتابخانه ای و ابزار فیش برداریو در سایر فصول به روش میدانی از طریق پرسشنامه طراحی شده براساس مقاله بیس شرما وهمکاران (۲۰۲۱) بومی سازی شده بود و روایی پرسشنامه براین اساس و روایی محتوایی و روایی سازه پرسشنامه حاضر در دیگر مطالعات به دفعات موردتایید قرار گرفته است و برای بررسی پایایی پرسشنامه ابتدا یک نمونه ۳۰ نفره گرفته می شود و ضریب آلفای کرونباخ این نمونه با استفاده از نرم افزار SPSS محاسبه شد که بالای ۷.۰ می باشد. در این پژوهش ، به منظور تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش های آماری به دو شکل توصیفی و استنباطی شامل روش حداقل مربعات جزئی خواهد بود. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار آمار ی SPSS و smart pls صورت خواهد گرفت و نتایج نشان داد که همه فرضیه ها تایید شده و در یک فرضیه کلی بیان می گردد تبلیغات پیامک های اینترنتی درک شده بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی ارزش پیامک و نگرش نسبت به پیامک با اثر تعدیلگری آشنایی با برند در مصرف کنندگان فروشگاه های افق کوروش هشتگردتاثیر مثبتی دارد.

کلمات کلیدی:
تبلیغات پیامک های اینترنتی درک شده ، قصد خرید مصرف کنندگان ،نرم افزارها ،نگرش نسبت به پیامک ، آشنایی با برند

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1751648/