غلامرضا کنار کردی - کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی ، واحد آبادان، دانشگاه آزاد اسلامی ، آبادان، ایران
دنیا باوی - کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی ، واحد آبادان، دانشگاه آزاد اسلامی ، آبادان، ایران
سهیلا زرین جوی الوار - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی ، واحد آبادان، دانشگاه آزاد اسلامی ، آبادان، ایران

هدف: واقعیت افزوده یک نمای فیزیکی زنده، مستقیم یا غیرمستقیم (و معمولا در تعامل با کاربر) است که عناصری را بر پیرامون دنیای واقعی افراد اضافه می کند. هدف از انجام این پژوهش ، بررسی نقش واقعیت افزوده بر قصد خرید محصول در آینده نزدیک است . مورد مطالعه پژوهش حاضر، کاربران اپلیکیشن یو کم میکاپ در صنعت آرایشی -بهداشتی هستند که جامعه آماری پژوهش ما را تشکیل دادند.روش پژوهش : مبانی نظری پژوهش حاضر از طریق مطالعات کتابخانه ای جمع آوری شد. اندازه جامعه آماری از طریق فرمول کوکران به تعداد ۳۸۴ تعیین گردید. جهت جمع آوری دادهها از توزیع آنلاین پرسشنامه (پوشنه ، ۲۰۲۰) با پایایی ۸۶۸/۰ استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها در قسمت آمار توصیفی از نرمافزار اس.پی .اس.اس و در قسمت آمار استنباطی از نرم افزار ایموس بهره جستیم .یافته ها: با توجه به تحلیل نتایج ، آزمون فرضیات تمامی فرضیات پژوهش مورد تایید واقع شد و تاثیر مثبت متغیرهای پژوهش بر روی قصد خرید محصول در آینده نزدیک اثبات گردید.نتیجه گیری: نتایج پژوهش ما برای برای صاحبان هر نوع کسب وکاری کاربرد دارد. از آنجا که نتایج پژوهش ما تمامی فرضیات ارائه شده را تایید می کند، پیشنهاد می گردد صاحبین هر کسب و کار در زمینه مورد فعالیت خود از نرم افزارهای مشابه برای محصول ارائه شده استفاده نمایند تا از این طریق خود را با تکنولوژی روز همگام نمایند. همچنین ، پیشنهاد می گردد تا آنجا که ممکن است مشخصات تصویر مجازی ارائه شده از محصول واقعی با محصول واقعی و قابل لمس تطابق داشته باشد تا با نارضایتی مشتری و عدم تکرار خرید از سوی وی مواجه نگردند.

واقعیت مجازی،واقعیت افزوده،تجربه مجازی محصول، قصد خرید