فریبا طهماسبی دزکی - کارشناسی ارشد طبیعت گردی(اکو توریسم ) ، دانشگاه آزاد واحد سمنان

این مطالعه به بررسی رابطه بین شخصیت برند، عشق به برند و دهان به دهان الکترونیکی می پردازد. علاوه بر این ، این مطالعه شرایط مرزی اشتراک تجربه برند را با اتخاذ یک نظرسنجی بررسی کرد. اولا، نتایج تحقیق اصلی نشان می دهد که شخصیت برند تاثیر مثبت معناداری بر عشق به برند دارد. ثانا،ی عشق به برند نیز تاثیر مثبت قابل توجهی بر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی دارد. ثالثا، عشق به برند نقش میانجی در رابطه بین شخصیت برند و تبلیغات شفاهی الکترونیکی دارد. این تحقیق بازاریابی الکترونیکی را با تمرکز بر شخصیت برند، عشق به برند و تبلیغات شفاهی الکترونیکی برای بهبود عملیات تجاری، تجربه کاربر و تعامل ، ارائه محصولات یا خدمات اختصاصی به پایگاه مشتری برای کسب سود، ترویج می کند.

شخصیت برند، عشق به برند، دهان به دهان الکترونیکی