زویا زیتونی - کارشناس ارشد تبلیغات
محمود دهقان - دکتری بین الملل استادیار ۱۴ دانشکده صدا و سیما

با رشد روزافزون استفاده از وسایل بی سیم در جهان، بررسی تبلیغات از طریق چنین رسانه ایی ضروری به نظر می رسد. گونه های جدید از تبلیغات در وسایلی همچون تلفن همراه وPDAبه وجود آمده است. این پیشرفت سریع فرصت را برای شرکت های نوآور به وجود آورده است تا با استفاده از این ابزار مشتریان هدف خود نائل گردند.تبلیغات پیامک تلفن همراه در بازار هدف از این تحقیق مطالعه شاناسایی و بررسی عوامل موثر در پییرB۲Cدر ایران-تهران است. برای رسیدن به این هدف، سازمان های زیر مجموع سه شرکت مادر که به وسیله پیامک، بازاریابی و فعالیت خود را انجام می دهند مورد تحقیق قرارگرفتند ، اطلاعات از طریق مصاحبه حضوری جمع آوری شده است و روش تحقیق آن کل شمار هدفمند و با استفاده از نرم افزارSpss ,Excelدر نظراست.یافته های این تحقیق، اثر عوامل مدیریتی و محیطی نظیر استراتژی برند تجاری،آسان سازی وپیاده سازی، خدمات محلی، هزینه سرویس، کنترل و مقررات، و موانع فرهنگی در تبلیغات تلفن همراه را شناخته شد. عوامل مدیریتی، در پذیرش تبلیغات پیامک تلفن همراه عدم توجه به پیاده سازی وآسان سازی مسائل تلفن همراه است.

تبلیغات تلفن همراه، تجارت تلفن همراه،سرویس پیامک، بازاریابی، تبلیغات، اثربخشی