فرهاد ادیبی جزیمق - دانشجوی دکتری تخصصی، مدیریت بازرگانی بازاریابی، گروه مدیریت، واحد زنجان دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر مدیریت بازاریابی بر عملکرد سازمانی صورت گرفت. روش انجام پژوهش به صورت حلیلی توصیفی با تکیه بر مطالب، مفالات و سایت های پژوهشی مرتبط با موضوع پژوهش بود. در طی پژوهش به بیان تعاریفی از بازاریابی و مدیریت بازاریابی، عوامل اصلی بازاریابی، وظایف مدیریت بازاریابی، اصول مدیریت بازاریابی سنتی پرداخته شد. طبق نتیجه حاصل از پژوهش دریافتیم که مدیریت بازاریابی تنها به معنی تبلیغ و روش محصول نیست بلکه مدیریت بازاریابی دارای ابعاد و وظایف مختلفی مانند انتخاب بازار هدف، شناسایی و ارزیابی عوامل محیط بازاریابی، بخش بندی بازار، جایگاه یابی در بازار، طراحی و توسعه آمیزه بازار، افزایش آگاهی و بالا بردن سطح شناخت محصول و. . . می باشد. با رعایت و تکیه براین اصول سازمان ها ماندگاری و پایایی خویش را برای سال های متمادی حفظ می کنند.

مدیریت، بازاریابی، تقاضا، سازمان.