رضا دست پروری - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، گرایش استراتژیک

در طول دهه گذشته، شبکه های اجتماعی به یکی از بزرگ ترین رقبای روش های سنتی انتقالاطلاعات مانند تلویزیون و رادیو تبدیل شده اند و به عنوان راهی موازی و یا حتی جایگزین درانتشار و تسهیم اطلاعات در بین افراد جامعه بدل گشته است. این تغییر و پیشرفت باعث گشتهاست تا کاربران فضای اینترنت از صرفا مخاطبان و مشتریان اطلاعات به تولیدکنندگان محتواتبدیل بشوند. در حال حاضر در عصری قرار گرفته ایم که ارتباطات انسانی در بستر سایبرصورت گرفته و تئوری های دهکده جهانی به واقعیتی ملموس بدل گشته. عصر جدید و این فضاینوآورانه محصولاتی را تولید کرده که بر اساس پلتفرم های سایبری شکل گرفته اند و مفاهیمجدیدی همچون بازاریابی دیجیتال، بازاریابی موبایلی، بازاریابی محتوایی را خلق کرده اند،موضوعات بکری که هنوز در ابتدای راه خود بوده و مسائلی گسترده را در خود گنجانده اند کهمجهول باقی مانده و نیاز به تحقیقات گسترده دارند.

کمپین محتوایی، بازاریابی محتوایی، توییتر