مهین راشکی قلعه نو - دانشجوی مدیریت مالی
خدیجه مرادی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه هاتف

هدف این تحقیق تعیین تاثیر تبلیغات، کیفیت طراحی سایت و آگاهی از برند بر قصد خرید مشتریان (مورد مطالعه: مصرف کنندگان گوشی های هوشمند در تهران) می باشد. تحقیق از نظر هدف کاربردی و روش توصیفی تحلیلی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری را مصرف کنندگان گوشی های همراه هوشمند در شهر تهران تشکیل می دهند که حجم نمونه آماری با توجه به فرمول کوکران ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شده است. داده های این تحقیق از طریق پرسشنامه های استاندارد (مارتینز و همکاران، ۲۰۱۸ ) گردآوری شد. در این تحقیق برای تجزیه و تحلیل داده های به دست آمده از پرسشنامه ها، اطلاعات به دست آمده به وسیله نرم افزار SmartPLS۲ و SPSS۲۴ تحلیل شد. برای بررسی نرمال بودن داده ها ازآزمون کولموگروف اسمیرنف استفاده شد. نتایج نشان داد که تبلیغات، آگاهی از برند و کیفیت طراحی سایت بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تاثیر تبلیغات و کیفیت طراحی سایت بر آگاهی از برند تایید شد .

آگاهی از برند، تبلیغات، کیفیت طراحی سایت، قصد خرید