علی دهقان - کارشناس ارشد روانشناسی ورزشی آزاد لاهیجان

ورزش ها نه تنها فعالیت های جسمی و ذهنی هستند، بلکه شامل فعالیت های اوقات فراغت و سرگرمی نیز می باشند. بازاریابی تفریح و سرگرمی ورزش، عنصری از تبیلغات ورزش است که دربرگیرنده مجموعه گسترده ایاز بخش ها و رویدادها در صنعت ورزش است. این سبک خاص بازاریابی ارتباط کمتری با استفاده از یک استراتژی منفرد و ارتباط بیشتری با استفاده از محتوای ورزشی، اوقات فراغت و سرگرمی در کمک به تلاشهای بازاریابی اینترنتی، دارد. این مطالعه، رفتارها و بازار ورزش ایران را مورد بررسی قرار می دهد. در مجموع ۱۲۰۰ داده پرسشنامه ای معتبر برای طراحی پایگاه داده ای فراهم شد. برای تعیین مدل های تحویل ومحصولات ورزشی، از روش داده کاوی برای محاسبات سرگرمی، که شامل تحلیل خوشه ای و قوانین انجمنی است، استفاده می شود. با استفاده از تحلیل خوشه ای، شرکت کنندگان ورزشی ایران را به سه خوشه تقسیم میکنیم و سپس مشخصات و پروفایل های هر گروه را پیدا می کنیم. علاوه بر آن، این مطالعه یک روش توصیه قانون مند، یعنی قوانین انجمنی، را برای بررسی رفتارهای ورزشی و همچنین اوقات فراغتی و سرگرمی آزمودنیها (افراد) از نظر بازاریابی اوقات فراغت و سرگرمی ورزشی و توصیه های سفارشی شده، مورد استفاده قرار می دهد..

بازاریابی اوقات فراغت و سرگرمی ورزشی؛ دسته بندی محصولات/خدمات ورزشی؛ مدل های تحویل ورزشی؛ داده کاوی؛ سیستم های توصیه کننده؛ محاسبات سرگرمی