سمانه رستگار - کارشناسی ارشد طراحی پارچه و لباس

مخاطب شناسی مستلزم جامعه شناسی و انسانشناسی است که هریک دارای زیرمجموعه گستردهای می باشند و پژوهش های وسیعی توسط تیم تحقیقاتی را می طلبند. بنابراین در پژوهش حاضر، مخاطب در دهکده جهانی با ویژگی های یکسان در نظر گرفته شده است که اصولی کلی شامل او می شود، اصولی که برای تمام افراد از هر نوع، جنسیت ، قوم و طبقه اجتماعی صدق می کند. از آنجایی که برندهای پوشاک ایرانی کمتر مورد مطالعه قرار گرفته اند و این روزها دارای جایگاه مناسبی در میان مصرف کننده ایرانی نیستند، پژوهش و مطالعه ابعاد مختلف این برندها نیازی مبرم به نظر می رسد. یکی از عناصر مهم در دنیای امروز برای فروش هر کالایی ، تبلیغات است که در پژوهش حاضر به مطالعه اصول کلی مخاطب شناسی و تبلیغات موثر در کنار راهکارهای جذب و ماندگاری مخاطب ، افزایش و اطمینان از اثرگذاری تبلیغات، تبلیغات شاخص و همچنین عوامل افزایش محبوبیت یک پیام در شبکه های اجتماعی می پردازد. برای این منظور ده برند ایرانی به گونه ای انتخاب شدهاند که تقریبا اکثریت جامعه از هر سن (نوزاد تا پیر)، جنس (زن، مرد) و طبقه اجتماعی (مرفه تا متوسط ) را دربر بگیرند. از این پژوهش چنین استنباط شد که برخلاف تصور، اکثر برندهای ایرانی با اصول کلی مخاطب شناسی و تبلیغات موثر آشنایی دارند و نقطه ضعف آنها در به کارگیری تبلیغات شاخص (استفاده از گفتار و متن در کنار تصویر، نمایشو شوهای فصلی و استفاده از افراد محبوب) است . ضمن این که اکثر این برندها در ایجاد محتوای اطلاعاتی و گرافیکی پیامهای خود در فضای مجازی کمبود دارند و به همین دلیل قادر نیستند در منبع گسترده و کم هزینه تبلیغات مجازی ، محبوبیت پیامهای خود را افزایش دهند. این پژوهش می تواند شروع راهی برای مطالعه بیشتر بر روی برندهای ایرانی و روند فعالیت و تبلیغشان باشد.

پوشاک ایرانی ، مخاطب شناسی ، تبلیغات، طراحی لباس