راحله مظفری - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه بین المللی جزیزه کیش

برای موفقیت در محیط های کسب وکار رقابتی امروزی، یک شرکت باید یک استراتژی کسب وکار روشن داشته باشد که توسط سایر استراتژی های سازمانی پشتیبانی شود. در حالی که مطالعات پیشین بیان می کنند که همسویی استراتژیک، عملکرد شرکت را بهبود می بخشد، با این حال به عوامل متعدد همسویی استراتژیک یا جهت گیری استراتژیک شرکت ها توجه کمی شده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ روش توصیفی- پیمایشی می باشند. جامعه آماری این پژوهش مدیران فروشگاه های انلاین می باشد. نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران جامعه نامحدود تعداد ۳۸۴ نفر انتخاب شد. همچنین نمونه گیری به روش تصادفی ساده می باشد. برای اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استراتژی کسب و کار و پرسشنامه استاندارد و برای سنجش متغیر بازاریابی محصول از پرسشنامه استاندارد چیرانی، بجارسری و علیزاده و از پرسشنامه استاندارد عملکرد شرکت برای سنجش عملکرد شرکت های آنلاین استفاده شد. نتایج نشان داد که فناوری اطلاعات؛ بازاریابی و استراتژی کسب وکار بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت و معناداری دارند.

فناوری اطلاعات، بازاریابی، استراتژی کسب وکار، عملکرد شرکت