فرهاد تقی پورشاقربان - دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه شهرکرد، شهرکرد، ایران
علیرضا امیدی - دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه شهرکرد، شهرکرد، ایران

تبلیغات پنهان به معنای استفاده از روشهایی برای تبلیغ کالا یا برند در قالب محتوایی است که به نظر میرسد مستقل از محتوای تبلیغاتی است. در واقع، در این نوع تبلیغات، تبلیغ کننده با استفاده از روشهایی مانند قرار دادن محصولات خود در محیطهای ورزشی، استفاده از رویدادهای ورزشی رسانه ای، ارائه نظرات مثبت درباره کالاها، یا حتی استفاده از ورزشکاران و ستاره های ورزشی برای تبلیغ برند خود را پنهان میکند. این روش تبلیغاتی به دلیل اینکه به نظر مصرف کننده ها مستقل و غیرتبلیغاتی نمایش داده میشود، میتواند تاثیر بیشتری روی آنها بگذارد. به طور مثال، ورزشکاران مشهوری که در پوشش محصولات خاصی ظاهر میشوند، میتوانند به نوعی اعتماد و اطمینان را برای مصرفکننده ها ایجاد کنند و آنها را به خرید این محصولات ترغیب کنند. به همین دلیل، تبلیغات پنهان در صنعت ورزشی بسیار رایج است و برندهای مختلف از آن بهره میبرند. با این حال، در برخی موارد، این نوع تبلیغات میتواند باعث تعارض با اخلاقیات مربوط به تبلیغات و در نتیجه، از دید مصرفکننده ها، نامطلوب باشد. هدف از مطالعه حاضر مروری بر اثربخشی تبلیغات پنهان بر موفقیت مارکت های ورزشی بر اساس مطالعات انجام شده در این زمینه می باشد.

بازاریابی، تبلیغات پنهان، کالای ورزشی