بررسی اثرات مدیریت برند برهویت سازمانی، درگیری شغلی و رفتار شهروندی سازمانی شعب بانک صادرات در شهرکرمانشاه

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر مدیریت برند بر هویت سازمانی، درگیری شغلی و رفتار شهروندیسازمانی شعب بانک صادرات در شهر کرمانشاه، تحقیقی است توصیفی با نتایج کاربردی که به روش کمی وبا ابزار پیمایشی میدانی صورت پذیرفته است، جامعه آماری این پژوهش شامل کارکنان و روسا و معاونین-شعب بانک صادرات در شهر کرمانشاه بوده و ۲۷۸ نفر به عنوان نمونه با روش نمونه گیری تصادفی دردسترس انتخاب گردیدند. ابزار سنجش در تحقیق حاضر پرسشنامه است که روایی آن توسط اساتید موردتایید قرار گرفت. پایایی متغیرهای پژوهش با ضریب آلفای کرونباخ بیش از ۰.۷ بود. جهت آزمون فرضیه هااز آزمون آماری مدلسازی معادلات ساختاری با کمک نرم افزار Amose استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که مدیریت برند بر هویت سازمانی، درگیری شغلی و رفتار شهروندی سازمانی در شعب بانک صادرات در شهر کرمانشاه تاثیرمثبت و معناداری وجود دارد.

Keywords:

مدیریت برند , هویت سازمانی , درگیری شغلی , رفتار شهروندی سازمانی