نارسایی های بازاریابی محصولات کشاورزی از منظر جامعه شناسی، در شهرهای اهر، مرند و مراغه

اغلب کشاورزان برای افزایش تولید محصول، از انواع فناوری­ ها کمک می­گیرند تا شاید میزان بهره­وری را تقویت کرده باشند. اما افزایش تولید بدون توجه به مولفه ­های بازاریابی، باعث تولید انبوهی از ضایعات محصول و متضرر شدن کشاورز می­شود. لذا این تحقیق با هدف اصلی شناسایی نارسایی­های دانش بازاریابی بعنوان حلقه گمشده بین تولید بیشتر و جلوگیری از ضایعات محصول انجام شده است. برای این منظور با استعانت از نظریات نوآوری القایی و انتخاب عقلانی با روش گرندیدتئوری و تکنیک مصاحبه نیمه استاندارد و پرسشنامه، اقدام به جمع آوری داده گردید. تجزیه و تحلیل داده­های پرسشنامه با نرم افزار SPSS (نسخه ۱۷) و داده ­های کیفی با تکنیک ساختارگذاری(SLT) انجام شد. جامعه آماری شامل کشاورزان بخش «زراعت و باغبانی» شهرستان­های اهر، مرند و مراغه بودند، که با روش نمونه گیری نظری انتخاب گردیدند. بالاخره بعد از مصاحبه با ۱۸۰ نفر کشاورز، و تا رسیدن به اشباع نظری، نمونه گیری به پایان رسید. در ادامه، متن مصاحبه را کدگذاری باز، محوری و گزینشی کرده و با در نظرگرفتن تمام شرایط علی، و زمینه­ای، دو عامل اصلی(دانش کشاورزی دولتی و دانش کشاورزی بهره­ برداران) شناسایی شدند. در نهایت ۶ مفهوم(مضمون) فرعی به عنوان نارسایی­ های بازاریابی محصولات کشاورزی شناسایی و معرفی گردید که بترتیب اولویت عبارتند از( نیازسنجی، انتخاب­ عقلانی، آگاهی بخشی و آموزش رسمی کشاورزان، آماده ­سازی زیرساخت ها، پیگیری نیازها، پیگیری اخبار کشاورزی).

Keywords:

جامعه شناسی , بازاریابی , نارسایی ها , محصولات کشاورزی