امیرحسین صحرائیان - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی

در این پژوهش به بررسی اثرات مربوط به موسیقی تبلیغات تلویزیونی و تاثیرات آن بر افزایش قصد خرید،آگاهی از برند و یادآوری برند در مقابل تبلیغات دارای توضیح برای محصول پرداخته شد. برای این منظور دو تبلیغ دارای تصاویر مشابه برای به حداقل رساندن تاثیر بصری این آزمایش طراحی شد و محل جمع آوری اطلاعات این تحقیق در دانشکده ادبیات و علوم انسانی دانشگاه ملایر بود .تمامی داده ها در طی چهار روز جمع آوری و سپس به صورت دو گروه کاملا همگن از نظر سن و جنسیت و تحصیلات تقسیم بندی شدند. برای بررسی وجود تفاوت میان گروه ها، از آزمون تحلیل واریانس چند متغیره(MANOVA) استفاده شد. برای پرسشنامه این آزمون، از پرسشنامه بویل برای متغیر آگاهی از برند، پرسشنامه کلر برای متغیر یادآوری برند و از پرسشنامه چن و همکاران برای متغیر قصد خرید استفاده شد . در این تحقیق، ۲۰۰ نفر پس از دیدن یکی از تبلیغات ساخته شده توسط محقق، به پر کردن پرسشنامه طراحی شده برای این تحقیق می پرداختند. پس از تکمیل این ۲۰۰ پرسشنامه توسط افراد، از بین آنها دو دسته پرسشنامه ۲۵ نفره که کاملا همگن بودند جدا و مورد استفاده قرار گرفت. نتیجه آزمون از این قرار است که در تمامی متغیر های وارده در تحقیق، تبلیغات با موسیقی میانگین نمره بیشتری نسبت به تبلیغات با توضیح درباره محصول به دست آوردند.

موسیقی، تبلیغات تلویزیونی، قصد خرید، آگاهی از برند، یادآوری برند