هدی محسنی واحد - دانشجوی دکتری، گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
محمدرحیم نجف زاده - استادیار، گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران (نویسنده مسئول)
حبیب محمدپور یقینی - استادیار، گروه تربیت بدنی واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
میرحمید صالحیان - استادیار، گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران.

هدف مطالعه حاضر بررسی عوامل تاثیرگذار فرهنگی و ارتباطی بر برندسازی باشگاه های لیگ برتر فوتبال است. این پژوهش با رویکرد آمیخته در سال ۱۳۹۹ انجام گردیده است. این تحقیق در قسمت روش کیفی از استراتژی نظریه داده بنیاد (رویکرد گلیزر) و در بخش کمی از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده کرده است. در بخش کیفی بر اساس روش نمونه گیری گلوله برفی تعداد ۱۲ نفر از متخصصان حوزه ورزش و در بخش کمی نیز به شکل تصادفی ۳۷۰ نفر از هوادارن تیم های فوتبال لیگ برتر انتخاب شدند. داده های پژوهش در بخش کیفی از طریق مصاحبه و در بخش کمی از طریق پرسشنامه گردآوری گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها نیز از دو نرم افزار MAXQDA وGraphics Amosاستفاده شد. نتایج تحقیق در بخش کیفی نشان داد که در مرحله کدگذاری باز تعداد ۱۹ کد استخراج گردید. در بخش کمی نیز نتایج تحلیل عامل تاییدی حاکی از تایید یافته های مراحل سه گانه کدگذاری بود. در واقع، مقدار بارهای عاملی متغیرهای آشکار بیانگر اطمینان به سازه مورد نظر داشت. شاخص های ارزیابی کلیت مدل معادله ساختاری نیز نشان داد که برازش داده ها با مدل برقرار است و تمامی شاخص ها شامل شاخص های برازش، شاخص های برازش مطلق و شاخص های برازش مقتصد دلالت بر مطلوبیت مدل اندازه گیری عوامل موثر بر برندسازی باشگاه های لیگ برتر فوتبال با تکیه بر ارزشیابی مشتریان دارند.

برندسازی, باشگاه های لیگ برتر, فوتبال, باشگاه های ورزشی برند