امیرحسین صحرائیان - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی

در عصر امروز، تبلیغات و ارتباطات بازاریابی به عنوان ابزارهای اساسی برای دستیابی به موفقیت برندهامحسوب میشوند. در این زمینه، نقش بینظیر موسیقی در جذب توجه مخاطبان و ایجاد ارتباط عاطفی باآنها بسیار حائز اهمیت است. این تحقیق با هدف بررسی تاثیرات موسیقی زنده در مقایسه با موسیقی پخششده بر آگاهی از برند، اقدام به تجزیه و تحلیل این تاثیرات از دیدگاه های جامعه شناختی و روانشناختینموده است. نتایج این مطالعه نشان داده اند که موسیقی زنده با تاثیر معنی دار، توانسته آگاهی افراد از برندرا به طرز قابل توجهی ارتقاء دهد. میانگین آگاهی از برند در گروه موسیقی زنده به طور معناداری بالاتر ازگروه موسیقی پخش شده بوده است. آزمون تی-مستقل نیز این تاثیر مثبت و معنی دار را تایید نموده است.به این ترتیب، اهمیت استفاده از موسیقی زنده در تبلیغات و توانایی آن در جلب توجه مخاطبان و تعزیزارتباط عاطفی بین برند و مخاطبان تایید شده است. نمونه گیری از جامعه عمومی به صورت تصادفی و انجامتجزیه و تحلیل آماری با استفاده از نرم افزار SPSS ، دقت و علمیت این تحقیق را تامین نموده است. بهطور کلی، نتایج به دست آمده نشان دهنده تاثیر قابل توجه مثبت موسیقی زنده در تقویت آگاهی از برند،قصد خرید و یادآوری برند میباشد، که این امر میتواند به بهبود ارتباطات و تاثیرگذاری برندها در بازارکمک کند .

موسیقی زنده، موسیقی پخش شده، آگاهی از برند، قصد خرید، یادآوری برند، تبلیغات، بازاریابی، جامعه شناسی، روانشناسی، نرم افزار تجزیه و تحلیل داده ها