ثریا احمدی - PhD of Communication, Research Institute of Humanities and Social Sciences (ACECR), Iran
سید وحید عقیلی - Associate Professor, Department of Communication, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Iran
سید محمد مهدیزاده - Associate Professor, Department of Communication, Allameh Tabatabaei University, Iran

بازنمایی زنان در رسانهها بیانکننده تصورات عمومی درباره هویت و تفاوتهای جنسیتی بوده و مدام در کار خلق یا تایید یا تغییر این تصورات است. رسانهها تلاش میکنند آنچه را میخواهند بازنمایی کنند، نه آنچه واقعیت دارد. مفهوم هویت جنسیتی، که در دنیای امروز به واسطه مدرنیته دگرگون شده، از موضوعاتی است که در دنیای واقع و در قاب تلویزیون تفاوتهایی یافته است. از این رو، این مقاله شیوه بازنمایی هویت جنسیتی را در محتوای روایی تلویزیون بررسی کرده است. بدین منظور، با استفاده از تحلیل نشانهشناختی فیسک در سه سطح رمزگان واقعیت، بازنمایی و ایدئولوژی سریال زمانه تحلیل و ارزیابی و با استفاده از رویکرد برساختگرا در نظریه بازنمایی استوارت هال، به منزله چارچوب نظری، این موضوع بررسی شده است. مولفههایی مانند فردگرایی، استقلال مادی زنان، قدرت تصمیمگیری و انتخاب، الگوهای روابط بین فردی، سبک پوشش و مصرف کالا و نقشهای حرفهای زنان بازنمودی از جست وجوی هویت و مولفههای غالب هویتی مدرن اند. به نظر میرسد در این سریال بازنماییهای زنانه نمایش دهنده شخصیتی هستند که خصلتهای سنتی و مدرن را به طور تلفیقی به همراه دارند. هویت سنتی با ارزش و نگرش مادری و همسری به منزله هویت برتر بازنمایی شده و هویت مدرن محتوم به بحران است.

Fiske, Gender Identity, Ideology, Representation, Semiotics