محمدعلی آشنا ویشکایی - دانشگاه آزاداسلامی، واحد تهران مرکز، دانشکده مدیریت دولتی

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر ریسک درک شده بر قصد سرمایه گذاری در بورس با نقش میانجی ارزش ویژه برند است. جامعه آماری تحقیق حاضر را سرمایه گذاران در بازار بورس تشکیل می دادند، که جهت تعیین نمونه ی تحقیق براساس روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران برای جامعه با تعداد نامعلوم، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه پژوهش در نظر گرفته شد. در این پژوهش برای سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه های ریسک درک شده و قصد سرمایه گذاری شهاته و همکاران ( ۲۰۲۱ ) و پرسشنامه ارزش ویژه برند کاپلان و آنتیگیابور ( ۲۰۲۰ ) استفاده گردید. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی، ماهیت توصیفی دارد و از نظر ارزیابی روابط بین متغیرهای پژوهش از نوع پیمایشی به شمار می آید. تجزیه و تحلیل اطلاعات در دو بخش آمار توصیفی و آمار استنباطی ارائه شده است. در بخش توصیفی، اطلاعات جمعیت شناختی مربوط به نمونه پژوهش بیان شده است و در بخش آمار استنباطی با توجه به توزیع غیرنرمال داده ها، برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار پی ال اس و روش معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج حاصل از فرضیه های پژوهش نشان داد که: ریسک درک شده بر قصد سرمایه گذاری در بورس تاثیر منفی و معناداری دارد. ریسک درک شده بر ارزش ویژه برند تاثیر منفی و معناداری دارد. ارزش ویژه برند بر قصد سرمایه گذاری در بورس تاثیر مثبت و معناداری دارد. نقش میانجی ارزش ویژه برند در رابطه ریسک درک شده و قصد سرمایه گذاری در بورس تاثیر منفی و معناداری دارد.

ریسک درک شده / قصد سرمایه گذاری / ارزش ویژه برند