ناهید فرید - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی و گردشگری، موسسه آموزش عالی امام جواد (ع)، یزد، ایران
ابوالفضل شرافت - استادیار، موسسه آموزش عالی امام جواد (ع) یزد

زمینه و هدف: این پژوهش با هدف شناسایی و گروه بندی معیارهای انتخاب هتل از نظر گردشگران داخلی انجام گرفت.روش شناسی: روش تحقیق حاضر به لحاظ ماهیت، از نوع کیفی؛ به لحاظ هدف، کاربردی؛ و به لحاظ اجرا با روش مصاحبهعمیق و نیمه ساختاریافته انجام شده است. جامعه ی آماری را متقاضیان و استفاده کنندگان از هتل های یزد تشکیل دادند وبه منظور انجام این تحقیق با روش نمونه گیری در دسترس و هدفمند، ۱۷ نفر برای انجام مصاحبه انتخاب شدند. تجزیه وتحلیلاطلاعات کسب شده از مصاحبه ها، با روش سیستماتیک و به شیوه کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت.یافته ها: در مرحله اول ۶۸ معیار شناسایی شد؛ و در مرحله بعدی معیارها گروه بندی شد.نتیجه گیری و پیشنهادات: هتل ها و اقامتگاه ها با ارائه خدمات دارای کیفیت و جلب رضایت مشتریان، موجب پیشرفتسرمایه و توسعه اقتصادی کشور میشوند. با یک سیستم قیمت گذاری منصفانه در صنعت هتلداری، این رشد را میتوان تقویتکرده و منجر به درآمدزایی پایدار شد. از سوی دیگر، تعداد کارکنان هتل؛ اشتیاق کارکنان؛ عوامل نیروی انسانی مانند وفاداریمشتری و اعتماد در ایجاد روابط صمیمانه با مشتریان، در این زمینه حائز اهمیت است. واضح است که استفاده از روشهایروانشناختی برای ایجاد وفاداری در مشتریان تاثیر زیادی بر استفاده مجدد مشتری و اعتماد به هتل از سوی وی و دیگران دارد.

معیارهای انتخاب، انتخاب هتل، گردشگر داخلی