مدلسازی عوامل موثر بر بازاریابی سبز در بین تولیدکنندگان مواد غذایی استان بوشهر
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 195
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMMMN05_108
تاریخ نمایه سازی: 12 مهر 1402
Abstract:
امروزه وضعیت محیط زیست در کشورهای در حال توسعه به علت عدم بکارگیری بهینه فناوری، بهرهوری پایین، سطح درآمد سرانه کمترکه موجب افزایش فشار به محیط زیست میشود، چندان مناسب نیست. لذا دولتها و مردم به این نتیجه رسیدهاند که از روند حرکت تولیدو مصرف سبز دفاع کنند. به طور کلی موفقیت بازار محصولات سبز نیاز به توسعه ذهنیت مطلوب در میان مشتریان دارد. براین اساس پژوهشحاضر، با هدف مدلسازی عوامل موثر بر بازاریابی سبز در بین تولیدکنندگان مواد غذایی استان بوشهر به صورت کمی – کیفی انجام گرفت.بخش اول که به روش کیفی و با نظرخواهی از ۲۰ نفر خبره در حوزه بازاریابی سبز و تولیدکنندگان مواد غذایی انجام و با استفاده از نرمافزار spss مورد تحلیل قرار گرفت. بخش دوم به مدلسازی عوامل موثر بر بازاریابی سبز روش کمترین مربعات جزیی پرداخته است. داده هابا استفاده از پرسشنامه ای ساختارمند از ۱۸۰ نفر از کارکنان تولیدی های مواد غذایی در استان بوشهر بدست آمد که بر اساس جدولنمونه گیری کرجسی و مورگان به روش تصادفی طبقه بندی شده انتخاب شده بودند. روایی صوری (با بکارگیری نظر کارشناسان) و پایاییابزار پژوهش )آلفای کرونباخ از ۰/۷۱۱ تا ۰/۹۲۷۵) تایید شد. یافته های پژوهش نشان داد، کاهش بحران های زیست محیطی، سازگاری محصولات تولیدی با محیط زیست و توسعه ذهنیت مطلوب در میان مشتریان موثرترین عوامل بر بازاریابی سبز بودند. علاوه براین بر طبقنتایج بخش دوم، اثرگزاری همه عوامل شناسایی شده بجز زمینه اجتماعی و حمایت و پشتیبانی دولت بر بازاریابی سبز مورد تائید قرار گرفت.
Keywords:
Authors
بهنام غلامی
دانش آموخته کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، لامرد، ایران
مختار رنجبر
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد لامرد، دانشگاه آزاد اسلامی، لامرد، ایران
روح اله عزیزی فر
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی گرایش مالی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یاسوج، ایران