رضا دست پروری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه امام رضا علیه السلام.
هادی طاهرپور کلانتری - استادیار و عضو هیئت علمی گروه مدیریت موسسه آموزش عالی حکیم طوس

تعیین تاثیر مولفه های مدل تبلیغات وب دو کاف در ایجاد ارزش تبلیغاتی و جریان تجربه کاربران گوشی هوشمند شهر مشهد صورت گرفته است. پژوهش حاضر با استفاده از روش توصیفی - پیمایشی اجرا شده و جامعه آماری پژوهش حاضر کاربران گوشی هوشمند شهر مشهد هستند که بر اساس روش نمونه گیری غیرتصادفی دردسترس ۳۸۴ پرسش نامه توزیع و دریافت و مورد ارزیابی قرار گرفت. جهت جمع آوری اطلاعات در این تحقیق از ابزار پرسش نامه بهره گرفته شده است که روایی آن قابل تایید و برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شده است. آلفای به دست آمده ۸۳ درصد و مورد تایید شد. به منظور تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و نرم افزار Amos از روش های تحلیل رگرسیون و معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق مدل مفهومی ارائه شده را تایید نمود و نتایج معادلات ساختاری نیز نشان داد مدل تبلیغات وب دو کاف ارزش تبلیغاتی و جریان تجربه کاربران گوشی هوشمند شهر مشهد تاثیر دارد.

تبلیغات وب دو کاف، جریان تجربه، ارزش تبلیغاتی، گوشی های هوشمند.