سمیه محمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوشهر
حمید شاهبندرزاده - دانشیار دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه خلیج فارس بوشهر

اغلب شرکت های دانش بنیان از دانشجویان یا فارغ التحصیلان دانشگاهی تشکیل شده و نوپا هستند. محصولات در این شرکت ها مبتنی بر دانش و معمولا با خلاقیت و نوآوری همراه است ولی با این وجود به دلیل نا آشنایی اعضا و مدیران شرکت با بازاریابی و روش های آن، در مرحله معرفی محصول و فروش با مشکل مواجه می شوند. پژوهش حاضر با هدف اهمیت سنجی ابعاد و عوامل بازاریابی محصولات دانش بنیان صورت گرفت و نتایج آن می تواند در راستای بازاریابی و فروش محصولات این شرکت ها موثر واقع شود. پس از بررسی بیش از ۳۰ مقاله در حوزه بازاریابی شرکت های دانش بنیان، به غربالگری و شناسایی شاخص های نهایی پژوهش پرداخته شد. براساس تحلیل محتوای کیفی مقالات تخصصی انجام شده در این حوزه، در مجموع ۲۸ شاخص از ۱۰ مقاله منتخب شناسایی و جهت اهمیت سنجی شاخص ها از روش وزن دهی استفاده شد. نتایج نشان داد نخست باید بر قابلیت های نوآوری فناورانه محصولات دانش بنیان تاکید شود و بازاریابی کارآفرینانه، قابلیت های بازاریابی محصولات دانش بنیان و زیرشاخه های آن که در الگوی مدل مفهومی پژوهش ترسیم گردید، باعث افزایش رشد و حضور در بازار می شود و همچنین برندسازی و ارزش ویژه برند برای موفقیت در تجاری سازی ، رقابت و بازاریابی محصولات در حوزه شرکت های دانش بنیان بسیار حائز اهمیت است.

دانش بنیان، قابلیت بازایابی، محصولات دانش بنیان