مرتضی اکبری مهرآباد - دانشجو کارشناسی ارشد ، گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور، کرج ، ایران، (بازرس کیفیت سالن مونتاژا)
اشرف رحیمیان - استادیار گروه مدیریت،دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
امیر احمدی - دانشجو دکتری ، گروه مدیریت صنعتی ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

هدف پژوهش، بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک و انعطاف پذیری استراتژیک در نوآوری محصول در شرکت پارس خودرو میباشد. جامعه این پژوهش شامل ۳۰۰ نفر از کارکنان واحد تضمین کیفیت شرکت پارس خودرو می باشد. حجم نمونه با استفاده ازجدول مورگان محاسبه شده و تعداد ۱۶۹ نفر نمونه مورداستفاده قرارگرفته است. داده های لازم ازطریق پرسشنامه های استانداردجمع آوری شده است.یافته های تحقیق نشان می دهدکه بین جهت گیری های استراتژیک متعدد، انعطاف پذیری استراتژیک بانوآوری محصول تاثیر مثبت ومعناداری وجود دارد،بین گرایش کارآفرینی با نوآوری محصول تاثیر مثبت و معناداری وجوددارد، بینجهت گیری یادگیری با نوآوری محصول تاثیر مثبت و معناداری وجوددارد همچنین جهت گیری یادگیری به طور مثبت تاثیر بینگرایش کارآفرینی و نوآوری محصول رامیانجی گری میکند، انعطاف پذیری هماهنگی به طور مثبت تاثیر بین گرایش کارآفرینی ونوآوری محصول را میانجی گری میکند، انعطاف پذیری هماهنگی به طور مثبت تاثیر بین جهت گیری یادگیری و نوآوری محصولرامیانجی گری میکند.میتوان بیان کرد که اثر تعدیل گری انعطاف پذیری منابع در تاثیر بین انعطاف پذیری هماهنگی و نوآوریمحصول معنی دار نمی باشد.

جهت گیری استراتژیک ، انعطاف پذیری استراتژیک، نوآوری محصول،شرکت پارس خودرو