الگوی عوامل اثرگذار بر مقاومت مشتریان در بازارهای صنعتی
عنوان مقاله: الگوی عوامل اثرگذار بر مقاومت مشتریان در بازارهای صنعتی
شناسه ملی مقاله: JR_BMR-10-2_004
منتشر شده در در سال 1402
شناسه ملی مقاله: JR_BMR-10-2_004
منتشر شده در در سال 1402
مشخصات نویسندگان مقاله:
وحید ناصحی فر - دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
مهناز لاری - گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
خلاصه مقاله:
وحید ناصحی فر - دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
مهناز لاری - گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
امروزه رقابت روزافزون میان شرکتها سبب شده است که جذب مشتریان به موضوعی چالشبرانگیز تبدیل گردد. در بازارهای صنعتی که تعداد مشتریان کمتر و حجم خرید آن ها بیشتر بوده، مساله جذب مشتریان، اهمیت بسیار مییابد. با این حال گاهی مشتریان نسبت به پیشنهادات شرکتها مقاومت نشان داده و تمایل به تغییر تامینکننده فعلی یا استفاده از پیشنهادات جدید ندارند. بنابراین موضوع مقاومت مشتریان صنعتی در برابر پیشنهادات شرکتها در بازارهای صنعتی عاملی بازدارنده در جذب مشتریان محسوب میشود. هدف این پژوهش بررسی مبانی نظری و عوامل اثرگذار بر مقاومت مشتریان بر اساس مروری بر تحقیقات پیشین است. این پژوهش از نوع کاربردی و توصیفی است. جمعآوری دادهها از طریق گردآوری و بررسی مقالات و پژوهشهای پیشین در پایگاههای مختلف اطلاعاتی داخلی و خارجی بوده است .همچنین به منظور انجام پژوهش از روش فراترکیب استفاده شده است. تحلیل یافتهها نیز از طریق کدگذاری متون تحقیقات پیشین حاصل شده است. درنهایت به عنوان نتایج تحقیق، عوامل موثر بر مقاومت مشتریان صنعتی شناسائی گردیده و در سه گروه عوامل فنی، عوامل ادراکی، عوامل اقتصادی دستهبندی شده اند.
کلمات کلیدی: مشتریان صنعتی, مقاومت مشتری, مدیریت مشتریان مقاوم
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1777586/