زهرا رضایی - کارشناسی ارشد مهندسی صنایع گرایش مدیریت مهندسی دانشگاه پیام نور تهران شمال

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش بازاریابی دیجیتال پویا برای توسعه صادرات شرکت های نوبنیاد (در شرکت های بازرگانی) می باشد. این تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی بوده و جامعه آماری را کلیه مدیران سازمان های نوپای صادرکننده در اصفهان (۱۳۴ نفر) تشکیل می دهند. با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه بایستی برابر با ۱۰۰ نفر در نظر گرفته شود که تنها ۸۰ پرسشنامه برگشت داده شد. روش نمونه گیری تصادفی ساده است و به منظور جمع آوری اطلاعات مورد نظر و سنجش متغیرها از پرسشنامه استفاده شده است. برای تحلیل سوالات جمعیت شناختی از آمار توصیفی و برای شناسایی روابط بین متغیرها از روش مدل یابی معادلات ساختاری در نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که تمامی ابعاد بازاریابی دیجیتال پویا شامل برنامه ریزی بازاریابی دیجیتال، درگیری و مشارکت مشتری، استفاده از شبکه های اجتماعی و عملکرد بازاریابی دیجیتال بر توسعه صادرات شرکت های نوبنیاد تاثیر دارد. علاوه بر این، درگیری و مشارکت مشتری مهم ترین بعد بازاریابی دیجیتال پویا در توسعه صادرات شرکت های نوبنیاد است.

بازاریابی دیجیتال پویا، توسعه صادرات، شرکت های نوبنیاد، شرکت های بازرگانی.