مرتضی قنبری آذر - کارشناسی ارشد بازرگانی بین الملل دانشگاه ازاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش مداخله گری هوش مصنوعی در تاثیر بازاریابی دیجیتال بر توسعه سیستم فروش سازمان های نوپا می باشد. این پژوهش کاربردی و ازنوع توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش را مدیران و کارشناسان کسب و کارهای نوپا تشکیل می دهند که با استفاده از جدول مورگان، تعداد ۸۰ نفر به عنوان نمونه به روش تصادفی انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده و از مدل سازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها استفاده شده است. نرم افزارهای SPSS و Smart-PLS برای تجزیه و تحلیل مورد کاربرد قرار گرفته اند. نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد که ۱) بازاریابی دیجیتال بر هوش مصنوعی سازمان های نوپای مورد بررسی تاثیری متوسط، مثبت و مستقیم دارد؛ ۲) بازاریابی دیجیتال بر توسعه سیستم فروش سازمان های نوپا مورد بررسی تاثیری متوسط، مثبت و مستقیم دارد؛ ۳) هوش مصنوعی بر توسعه سیستم فروش سازمان های نوپای مورد بررسی تاثیری قوی، مثبت و مستقیم دارد؛ ۴) بازاریابی دیجیتال با نقش میانجی هوش مصنوعی بر توسعه سیستم فروش سازمان های نوپای مورد بررسی تاثیری متوسط، مثبت و مستقیم دارد.

هوش مصنوعی، بازاریابی دیجیتال، سیستم فروش، سازمان های نوپا.