سپیده نعمتی خرمآبادی - کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی راهیان نوین ساری

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد و قابلیت های بازاریابی در شرکت خدمات کشاورزی استان مازندران بوده است. پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع کاربردی و از نظر موقعیت میدانی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی و از نظر نوع روش تحقیق پیمایشی میباشد. جامعه آماری این پژوهش، کارکنان شرکت خدمات کشاورزی استان مازندران به تعداد ۱۱۰ میباشند که با حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان، ۸۶ نفر تعیین گردید. روش نمونهگیری، تصادفی ساده و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده است که برای متغیر عملکرد از پرسشنامه لی و همکاران (۲۰۰۴)، جهتگیری استراتژیک از پرسشنامه چانگ و همکاران(۲۰۰۷) و برای متغیر قابلیت بازاریابی از پرسشنامه نات و همکاران (۲۰۱۸) استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از نرمافزار SPSS استفاده شده است. نتایج پژوهش حاصل از آن است که جهتگیری بازار بر عملکرد و قابلیتهای بازاریابی تاثیر مثبت و معنادار دارد.

جهتگیری بازار، عملکرد، قابلیتهای بازار