مهدیه مودی - دانشگاه فنی و حرفه ای، تهران

حسابداری بازاریابی شاید واژه کاملا دقیق و علمی نباشد، اما در پی آن است تا فعالیت های بازاریابی به ویژه بخش های پنهان آن را مورد سنجش قرار دهد. حسابداری از اساس، فعالیت ها را به عدد و رقم ، هزینه و درآمد و سود و زیان تبدیل می کند. این در حالی است که در بخش های خاصی از بازاریابی نظیر تبلیغات، پیشبرد فروش، سمپلینگ و مرچندایزینگ ، هزینه ها کاملا آشکار است . اما نتایج درآمدها، سود و زیان وضوح چندانی ندارد یا محاسبه آن با دشواری های زیادی رو به رو است . در این راه معنای رنگ ها در بازاریابی بسیار مهم است . رنگ های مختلف می توانند بر نحوه درک خریداران از یک برند تاثیر بگذارند. البته تاثیر رنگ ها روی انسانها، ذهنی است . در واقع همه واکنش یکسانی به رنگ ها نمی دهند زیرا همه تجربه های یکسانی با رنگ ها ندارند. عواملی مانند فرهنگ و خاطرات در تجربه با رنگ ها تاثیر دارند. با این حال، در مورد چگونگی واکنش مردم به رنگ ها، کلیاتی وجود دارد.

بازاریابی ، حسابداری ، رنگ ها