پیام پرتوی نیا - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران

امروزه به دلیل افزایش به کارگیری میزان اطلاعات موجود در برندها سازمانها سعی مینمایند تا با استفاده از ویژگی های برند همچون درک جهانی برند نمادگرایی برند و همچنین شناسایی برند باعث بهبود عملکرد خود شوند از سوی دیگر شرکت ها میتوانند مصرف کنندگان را با استفاده از این عوامل به خرید محصول متمایل .سازند پس آگاهی بخشیدن درباره برند با توجه به نمادها و قدرت جهانی میتواند راهی برای افزایش تمایل به خرید مصرف کنندگان باشد از این رو هدف پژوهش حاضر بررسی خرید لوازم خانگی استوا با توجه به نمادگرایی و درک جهانی برند و همچنین شناسایی برند است. جامعه آماری پژوهش حاضر را افرادی تشکیل می دهند که از برند استوا استفاده نموده اند حجم نمونه پژوهش نیز با توجه به مدل سازی معادلات ساختاری بالغ : گردید. پژوهش حاضر با استفاده از برنامه اسمارت پی ال اس به تجزیه و تحلیل دادهها پرداخته است. نتایج پژوهش نشان داد که نمادگرایی برند و درک جهانی بودن تاثیر مثبت و معناداری بر شناسایی برند مصرف کننده دارد. همچنین نتایج پژوهش نشان داد که شناسایی برند مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید مصرف کنندگان جهت ترغیب خرید برند اسنوا دارد.

نمادگرایی برند درک جهانی برند شناسایی برند مصرف کننده تمایل به خرید