سعیده مطلبی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه پیام نور ساری

برند، ارزشمندترین دارایی هر کسب و کار است و پرداختن به موضوع ارزش ویژه برند، این ادعا را بیش از پیش اثبات می نماید. شاید بتوان گفت، جستجو برای رسیدن به آنچه امروز از آن به عنوان ارزش ویژه برند یاد میکنیم، بشر را به سمت خلق و توسعه برند سوق داد. در واقع، تلاش برای برند شدن، همان تالش برای بیشتر فروختن و بیشتر سود کردن است و به این علت اعتقاد بر این است که برند ارزشمندترین دارایی هر کسب و کاری است. برندها به عنوان دارایی ارزشمند و بلندمدت شرکتها باید مدیریت شوند. در بازاریابی مصرف کننده، برندها نقاط اولیه تمایز بین پیشنهادهای رقابتی هستند و میتوانند برای موفقیت شرکتها به عنوان عوامل بحرانی به شمار بیایند. یک کمپانی با دارابودن برندی محبوب و معروف، در مقایسه با کمپانی دیگری که از برندی با محبوبیت و معروفیت کمتری برخوردار است، در فرآیند تولید و فروش کالایی مشابه، سود بیشتری به دست میآورد. با توجه به اینکه هدف ما از انجام این تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات در فضای مجازی بر خلق ارزش ویژه برند اسنوا در فروشگاه های شهرستان سراب میباشد، ابتدا به توصیف اطلاعات دموگرافیک آزمودنیها پرداخته شد سپس بررسی نقش تبلیغات در ایجاد ارزش ویژه برند اسنوا مورد بررسی قرار گرفت .

ارزش ویژه، برند اسنوا، کسب و کار، تبلیغات، فضای مجازی.