بیت اله ابراهیم زاده اجیرلو - استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد پارس آباد مغان، ایران

هدف کلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای بر باندلینگ اجتماعی با میانجی گری افزایش فروش نسبت به رقبا در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد می باشداین پژوهش از نوع کاربردی و از لحاظ نوع روش تحقیق توصیفی و پیمایشی بوده و روش گردآوری اطلاعات پرسشنامه، میدانی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مشتریان شرکت نفت پاسارگاد می باشد. که با توجه به گستردگی و تنوع مشتریان به صورت نامحدود در نظر گرفته شد. روش نمونه گیری با توجه به جامعه آماری به صورت تصادفی ساده انتخاب گردید. حجم نمونه اماری نیز به دلیل استفاده از نرم افزار لیزرل و روش تحلیل معادلات ساختاری با مضربی از سوالات پرسشنامه تعداد ۲۲۵ نفر محاسبه شد. از سه پرسشنامه استاندارد تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای (سئو و پارک، ۲۰۱۸)، باندلینگ اجتماعی (شان، ۲۰۲۰)، افزایش فروش نسبت به رقبا (گنزی، ۲۰۱۳) جهت تجزیه و تحلیل داده ها استفاده گردید و در نهایت پس از تحلیل داده ها نتایج نشان داد که فرضیه فرعی اول) استراتژی تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای بر باندلینگ اجتماعی در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد تاثیر معنی داری دارد. فرضیه فرعی دوم) استراتژی تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای بر افزایش فروش نسبت به رقبا در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد تاثیر معنی داری دارد.فرضیه فرعی سوم) باندلینگ اجتماعی بر افزایش فروش نسبت به رقبا در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد تاثیر معنی داری دارد. و در نهایت فرضیه اصلی نیز نشان داد که افزایش فروش نسبت به رقبا در تاثیر استراتژی تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای بر باندلینگ اجتماعی در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد نقش میانجی دارد.

استراتژی تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای، باندلینگ اجتماعی، افزایش فروش نسبت به رقبا.