محمد رنگرز جدی - .

با نگاه به شرایط اقتصادی کشور و نابسامانی های اقتصادی و اجتماعی بیش از پیش نبود سیاست گذاری های صحیح در حوزه بازاریابی خصوصا بازاریابی اخلاقی و اجتماعی احساس می شود بر این اساس، با در نظر گرفتن تعدد فاکتورهای بازاریابی اجتماعی و اخلاقی در پژوهش گذشته، همچنین فرهنگ خاص جامعه ایران، هدف پژوهش حاضر بررسی فروش شرکت و بهبود توسعه پایدار در شرکت پدیده پایدار می باشد. در این پژوهش مولفه های تاثیرگذار در بازاریابی اخلاقی و اجتماعی بر میزان فروش و تاثیرات آن بر هم سنجیده می شود. پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش آمیخته است. جامعه آماری پژوهش شامل ۱۰۰ نفر از مدیران فروش و بازاریابی و ۳۱ شعبه شرکت پخش پدیده پایدار می باشد که طبق جدول مورگان تعداد به ۸۰ نفر رسیده اند. ۵ فرضیه پژوهش به تایید رسید که شامل: بازاریابی اخلاقی بر میزان فروش تاثیر دارد، بازاریابی اجتماعی بر میزان فروش تاثیر دارد، بازاریابی اخلاقی بر بهبود توسعه ی پایدار کسب و کار تاثیر دارد، بازاریابی اجتماعی بر بهبود توسعه ی پایدار کسب و کار تاثیر دارد، توسعه ی پایدار کسب و کار بر میزان فروش تاثیر دارد.

بازاریابی اخلاقی، بازاریابی اجتماعی، توسعه پایدار، تجارت.