بررسی ارزشها و ارتباط آنها با رفتار تماشاگران ورزشی

ارزشها معیار اصل برای انتخب و ارزیابی رفتار هستند (روکاچ 1973 و آشوارتز 1994). ویسمون، اسکات و لیمونت (1977) پیشنهاد می کنند که شناخت ارزشها در بازاریابی می تواند در تحلیل و تقسیم بازار، برنامه ریزی تولید، تبلیغات و ... اثر گذار باشد. هدف اصلی این مطالعه بررسی ارتباط بین ارزشهای شخصی و رفتار تماشاگران ورزشی بود. این تحقیق به وسیله 2 پرسشنامه از لی شی گای (2007) اجرا شد و مورد تجزیه و تحلیل آماری قرار گرفت (آمار توصیفی، مانووا و رگرسیون چند متغیره). روش تحقیق آینده نگر و از نوع توصیفی پیمایشی است و از روش نمونه گیری هدفمند و در دسترس استفاده شده است. تعداد 100 نمونه از افراد علاقمند به ورزش انتخاب شدند که از این تعداد 92 نفر پرسشنامه خود را برگرداندند. یافته ها نشان می دهند که ارزشهای شخصی می توانند رفتار مصرفی تماشاگران ورزشی را تا حدی پیش بینی نمایند. این تحقیق کاربردهایی در تئوری رفتار مصرف کننده ورزشی ایجاد و رفتار تماشاگر ورزشی را به صورت کاملتری بررسی می کند. نتایج اطلاعات مفیدی برای بازاریابان ورزشی، اسپانسرها و ... فراهم می آورد.