شهرزاد عزت دوست - فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مدیریت مالی دانشگاه تهران

ارزش گذاری برند به محاسبه ارزش مالی یک شرکت ا شاره دارد، یعنی قیمتی که یک خریدار احتمالی با میل و رغبت برای خرید آنمی پردازد. ارزش خالص کسب و کار را با توجه به تمام دارایی های مشهود و نامشهود آن ارزیابی می کند. این به سرمایه گذار اجازهمی دهد تا در حین بررسی یک سرمایه گذاری، بازده بالقوه خود را اندازه گیری کند. گروه محصولات غذایی از جمله صنایعی هستندکه بحث برندینگ و بازاریابی در آنها ب سیار پررنگ بوده و به همین ترتیب م ساله ارزش گذاری برند نیز برای انها حائز اهمیت ا ست.رویکردهای مختلفی برای این کار وجود دارد که در این مقاله به بررسی سه رویکرد هزینه، بازار، و درآمد پرداخته ایم. بررسی ویژگیها و کاربرد های هر یک از این رویکرد ها ن شان می دهد که منا سبترین رویکرد برای ارزش گذاری برند رویکرد درآمد ا ست که درشرکت های بزرگ در سطح بین المللی نیز مورد استفاده قرار می گیرد.

ارزش گذاری برند، بورس اوراق بهادار، رویکرد های ارزش گذاری