علیرضا مقدسی - استادیار، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)
سعادت مصطفوی - دانشجوی دکتری مدیریت سیاست گذاری بازرگانی، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)

اصطلاح بازاریابی سبر برای اولین بار در سال ۱۹۸۰ ابداع شد و از آن زمان تاکنون، دستخوس تغییرات شگرفی شده است. اهمیتبازاریابی سبز توسط صنعت تجارت به عنوان ابزاری برای کسب مزیت رقابتی نسبت به رقبا درک شده و به چالشی در کسب وکارها تبدیل شده است . افزایش آگاهی مصرف کنندگان باعث رشد چشمگیر بازاریابی سبز گردیده که نشان دهنده یک تغییر پارادایم در برندهاو مشاغل مختلف است. امروزه مصرف کنند گان در مورد مسائل زیست محیطی مانند انتشار کربن، گرمایش جهانی، آلودگی محیط زپست آگاهی بیشتری دارند. در این شرایط، پدیده بازاریابی سبز بسیار سریع در سراسر جهان توسعه یافته است و توسعه پایدار کسب وکار راتسهیل می کند. در این مقاله تحقیقاتی، بر بازاربابی سبز و نقش آن در توسعه کسب وکار تمرکز شده است. از داده های کیفی که از مقالات مختلف جمع آوری شده برای درک اهمیت توسعه پایدار کسبوکار از طریق بازاریابی سبز، استفاده شده است. هدف این مطالعهیافتن این نکته است که چگونه یک واحد تحاری می تواند در حین استفاده از بازاریابی سبز مزیت بیشتری نسبت به سایر برندها کسبکند و چگونه این استراتژی های بازاریابی سبز بر توسعه تحارت می تواند نقش داشته باشد. این تحقیق نتیجه می گیرد که بازاربابیی سبزهمراه با آگاهی مصرف کنندگان رشد خواهد کرد و بر توسعه پایدار کسب وکار تاثیر خواهد گذاشت.

بازاریابی سبز، توسعه پایدار کس بوکار، آگاهی مصرف کنندگان، آمیخته بازاریابی