سهیلا خدامی - استادیار، دانشکده مدیریت، دانشگاه علوم اقتصادی، تهران، ایران
بهاره اصانلو - استادیار، دانشکده مدیریت، دانشگاه علوم اقتصادی، تهران، ایران

انتقال از مفهوم عصر صنعتی به عصر دانش منجر به تغییر پارادایم ارتباط کارفرما - کارمند شده است و توجه به نمودار عرضه و تقاضای استعدادها منجر به تمرکز بیشتر سازمان ها بر کارکنان مستعد شده است. تلاش برای برنده شدن سازمان ها در جنگ جذب کارکنان مستعد نیازمند کار بیشتر سازمان ها برای جذاب سازی خود از راه ایجاد برند متمایز شده است. از آن جایی که سازمان ها در حوزه ایجاد برند متمایز که بتواند منجر به جذابیت کارفرما شود، دچار مشکل هستند و پژوهش های کنونی در حوزه برندسازی کارفرما کمتر این موضوع را مد نظر قرار داده اند. از این رو در پژوهش حاضر سعی بر آن است به این سوال پاسخ داده شود که جذابیت کارفرما چگونه مبتنی بر برندسازی متمایز کارفرما ایجاد خواهد شد. مبتنی بر ادبیات موجود به منظور پاسخ دهی به سوال فوق مدل مفهومی پژوهش طراحی و مورد آزمون قرار گرفت. نتایج تجزیه و تحلیل آماری نشان می دهد زمانی که برد کارفرما مبتنی بر عوامل نیازهای گروه هدف، پیشنهاد ارزش متمایز، استراتژی افراد، سازگاری برند، ارتباطات برند کارفرما و متریک های برندسازی کارفرما ایجاد شود تمایز ایجاد شده در برند کارفرما ناشی از این عوامل می تواند منجر به جذابیت کارفرما در تمامی ابعاد شود.

Employer Attractiveness, Employer Brand, Differentiated Employer Value Proposition, Brand Consistency, People Strategy, جذابیت کارفرما, برند کارفرما, ارزش پیشنهادی متمایز کارفرما, سازگاری برند, استراتژی افراد