یزدان شیرمحمدی - دانشیارگروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
مهران شهرستانی - کارشناس ارشد گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

هدف این پژوهش بررسی اثر جهان بینی فرهنگی و اصالت خانه های سنتی شوشتر، بر قصد بازدید گردشگران از خانه های سنتی شوشتر است. در این تحقیق، جهان بینی فرهنگی و اصالت بر فرایند قصد رفتاری گردشگران در بازدید از خانه های سنتی، با بهره گیری از متغیرهای مدل رفتار هدفمند و با رویکردی میا نرشته ای، مورد سنجش قرار گرفته است.این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش جزو تحقیقات توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش، بر اساس فرمول کوکران، ۳۸۴ نفر از بین گردشگران بازدیدکننده از خانه های سنتی شوشتر، تعیین و انتخاب گردید. تحلیل های آماری نیز با استفاده روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار SPSS و PLS انجام شده است. برای آزمودن فرضی هها p_value کوچکتر از ۰/۰۵ در نظر گرفته شد. برای پایایی پرسشنامه، از سه معیار ضرایب بارهای عاملی، آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و برای روایی پرسشنامه، از روایی همگرا و صوری استفاده گردید. جهت بررسی روابط بین متغیرها (جهان بینی فرهنگی، اصالت، نگرش، هنجار ذهنی، کنترل رفتاری درک شده، احساسات پیش بینی شده مثبت و منفی، میل و قصد رفتاری) از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. یافته های این پژوهش نشان داد که جهان بینی فرهنگی و اصالت، به واسطه متغیرهای مدل رفتار هدفمند می توانند، نقش موثری در ایجاد میل در قصد رفتاری گردشگران، در روند تصمیم گیری بازدید از خانه های سنتی شوشتر، داشته باشد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که حفظ اصالت مقصد گردشگری، یک عامل مهم و تاثیرگذار در شکل گیری تصویر مثبتی از مقصد و بازدید از مناطق فرهنگی و تاریحی است.

اصالت، فرهنگ، خانه سنتی، شوشتر، گردشگری