فرشته رضائی نسب - گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی دانشگاه ایلام
صیدمهدی ویسه - گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانس دانشگاه ایلام ، ایران

جذابیت بصری در عصر بازاریابی مدرن یک مسئله مهم و ضروری است. جذب نظر مشتریان با استفاده از روش های بازاریابی بصری با سرعت و سهولت بیشتری می تواند صورت بگیرد. سالانه بسیاری از محصولات مشتریان خود را به دلیل عدم برخورداری و توجه به روش های بازاریابی موثر از دست می دهند. پژوهش حاضر از نوع هدف جز پژوهش های کاربردی و از حیث ماهیت گردآوری اطلاعات در دسته تحقیقات توصیفی همبستگی دسته بندی می گردد. جامعه آماری را خریداران فروشگاه های زنجیره ای که ۳۸۴ نفر به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب، پرسشنامه های استانداردسازی شده تکمیل و با استفاده از نرم افزار SPSS مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل شده نشان داد که بازاریابی بصری دارای نقش موثر، مثبت و معناداری بر فروش محصولات دارای رویکرد نوآورانه می باشد، همچنین نشان داده شد که با استفاده از بازاریابی بصری می توان از دیگر رقبا که سال های گذشته نیز در حال فعالیت در این حوزه بوده اند، با بهره گیری از روش های موثر بازاریابی بصری پیشی گرفت.

بازاریابی, بازاریابی بصری, محصولات نوآورانه