سیدمهدی جلالی - عضو هیئت علمی گروه مدیریت ، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکز، ایران
سیدرضا جلال زاده - عضو هیئت علمی گروه مدیریت ، دانشکده مدیریت و مالی ، دانشگاه خاتم ، تهران، ایران
امیرقاسم فتحعلی زاده - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت و مالی ، دانشگاه خاتم ، تهران، ایران

نقش روزافزون صنعت گردشگری در اقتصاد، لزوم توجه به توسعه برند مقصد را بیش از پیش مطرح ساخته است . عوامل مختلفی اعم از عوامل بیرونی و درونی بر توسعه و رقابت پذیری در این صنعت موثر می باشند. هدف اصلی تحقیق حاضر، بررسی تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، هویت و شهرت برند مقصد بر اعتبار برند با نقش میانجی دلبستگی برند در مورد مطالعه استان تهران بوده است . در این راستا، با مرور ادبیات و پیشینه تحقیق ، مدل تحقیق در سه بخش متغیرهای مستقل ، وابسته و میانجی طراحی و به واسطه آن پرسشنامه ای تهیه و در بین نمونه آماری متشکل از ۳۸۵ نفر از گردشگرانی که از تهران دیدن کردهاند به شیوه نمونه گیری خوشه ای تصادفی توزیع گردید. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی – پیمایشی است . با گردآوری پرسشنامه های توزیع شده، اقدام به تحلیل دادهها با استفاده از نرم افزار آموس و روش تحلیل عاملی تاییدی گردید که بنا بر نتایج به دست آمده، کلیه فرضیات تحقیق در راستای تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، هویت و شهرت برند بر دلبستگی برند و اعتبار برند مورد تایید قرار گرفتند. همچنین بنا بر نتایج ، تاثیر دلبستگی به برند مقصد بر اعتبار برند مقصد نیز مورد تایید قرار گرفت .

مشارکت فرهنگی پایدار، هویت برند مقصد ، شهرت برند مقصد، اعتبار برند مقصد، دلبستگی برند مقصد