علی طاقه - دانشجوی دکترای مدیریت صنعتی، گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان
لیلا بابائی - دانشجوی دکترای مدیریت دولتی، گروه مدیریت دولتی، دانشگاه آزاد اسلامی, قزوین، ایران
جعفر رامک - دانشجوی دکترای مدیریت صنعتی، گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
حسین چراغی اصل - گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر فاکتورهای زمینه ای سبز بر تصمیم به خرید پایدار(موادغذایی ارگانیک ) کاربران ۱۸تا ۳۲ سال رسانه های اجتماعی با تاکید برنقش میانجی حفظ حریم خصوصی ( اطلاعات شخصی کاربران) می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی _تحلیلی ، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است . جامعه آماری پژوهش حاضر کاربران ۱۸ تا ۳۲ سال در رسانه های اجتماعی که از موادغذایی ارگانیک استفاده می کنند می باشند که ۳۸۴ نفر با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است . ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد اوگیمونویی (۲۰۲۲)می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل مورد تایید قرار گرفت . در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/ ۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که فاکتورهای زمینه ای سبز بر تصمیم به خرید پایدار (موادغذایی ارگانیک )مصرف کنندگان۱۸ تا ۳۲ سال با میانجیگری حفظ حریم خصوصی (اطلاعات شخصی کاربران) تاثیر معناداری دارد. همین طور کنترل رفتار سبز، آگاهی زیست محیطی ، اعتماد به محصول سبز و ارزش محصول سبز بر تصمیم به خرید پایدار (موادغذایی ارگانیک ) مصرف کنندگان ۱۸ تا ۳۲ سال تاثیر معناداری می گذارد و در انتها پیشنهادات کاربردی ارائه گردید

فاکتورهای زمینه ای سبز، تصمیم به خرید پایدار، حفظ حریم خصوصی