سیدمحمد باقری - استادیار گروه مدیریت بازرگانی ،واحد بابل، ،دانشگاه پیام نور، بابل ، ایران
مائده مجیدی جمنانی - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران

امروزه با گسترش سازمانهای الکترونیک و تغییر نگرش مدیران و همینطور گرایش روزافزون مصرف کنندگان به استفاده از اینترنت و خرید از طریق فروشگاه های آنلاین ، لزوم به کارگیری روشهای بهینه بازاریابی الکترونیکی بیش از پیش احساس میشود و توجه مدیران شرکتها را در تدوین یک نظام بازاریابی اینترنتی هدفمند می طلبد. استراتژیهای بازاریابی اینترنتی ،همواره یکی از مقوله های مهمی است که در حوزه های جدید مطالعات بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است . بررسی این استراتژیها از اهمیت دوچندان برخوردار است .در این میان رفتار مصرف کننده می تواند به عنوان یک مزیت رقابتی شناخته شده باشد و شرکت با بررسی آن استراتژی بازاریابی اینترنتی خود را پایه ریزی کند.مقاله حاضر به ضرورت بررسی رفتار مصرف کننده آنلاین و استراتژیهای بازاریابی اینترنتی می پردازد.

مصرف کننده آنلاین ، بازاریابی اینترنتی ،استراتژیهای بازاریابی اینترنتی