نادر غریب نواز - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شهرقدس، تهران، ایران.
سولماز پوزشی میاب - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شهرقدس، تهران، ایران.

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ویژگی های اینفلونسرها بر قصد خرید در بازاریابی اینفلونسری در رسانه های اجتماعی بامیانجیگری ویژگی های شخصیتی (مورد مطالعه: کاربران شبکه های اجتماعی در شمال شهر تهران) است. از نظر هدف، تحقیقیکاربردی است، از نظر شیوه گردآوری اطلاعات نیز، این تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی است. همچنین به لحاظ زمانی نیز تحقیقاز نوع تحقیقات مقطعی می باشد. جامعه آماری پژوهش کاربران شبکه های اجتماعی در شمال شهر تهران است که تعداد آنهانامشخص است. بر اساس فرمول کوکران بر اساس حجم جامعه نامشخص، حجم نمونه ۳۸۴ نفر و روش نمونه گیری در دسترساست. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد ۱۴ سوالی ماسودا و همکاران ۲۰۲۲ است. در ارتباط با روایی از روایی محتواییصوری استفاده شد و در بخش پایایی نیز از آلفای کرونباخ استفاده شد که میزان آن برابر با ۷۹۶ /. به دست آمد. در زمینه ی آمار استنباطی نیز از نرم افزار PLS جهت انجام تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد کلیه فرضیات تحقیق تایید شد و از اینرو می توان نتیجه گرفت که ویژگیهای اینفلونسرها بر قصد خرید در بازاریابی اینفلونسری در رسانه هایاجتماعی با میانجیگری ویژگی های شخصیتی تاثیر معناداری دارد.

ویژگی های اینفلونسرها، قصد خرید، بازاریابی اینفلونسری، رسانه های اجتماعی، ویژگی های شخصیتی