احمد بهرامی - PhD student in Accounting, Babol Branch, Islamic Azad University, Babol, Iran
ایمان داداشی - Assistant Professor, Department of Accounting, University of Qom, Qom, Iran. (Author)
حمیدرضا غلا نیا روشن - Assistant Professor, Department of Accounting, Babol Branch, Islamic Azad University, Babol, Iran

مصرف کنندگان اغلب اوقات از خریدهای آنلاین و وب سایت های تجارت الکترونیکی به دلیل عدم شفافیت اطلاعات در وب سایت ها اجتناب می کنند. در این پژوهش به دنبال بررسی تاثیرات شفافیت تجارت الکترونیک و مکانیزه شدن بر سیستم های حسابداری شرکت های عضو بورس اوراق بهادار تهران که به صورت آنلاین به کسب وکار می پردازند است. روش پژوهش مبتنی بر روش ترکیبی است. با اجرای روش تئوری داده بنیاد و انجام ۱۸ مصاحبه عمقی با استفاده از پروتکل و بر اساس روش نمونه گیری هدفمند چندگانه (شدت و گلوله برفی)، داده ها (حسابداران و متخصصان مالی) جمع آوری شده اند. همچنین با استفاده از روش کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی با استفاده از نرم افزار اطلس.تی.ای به تعیین مقولات و مضامین پرداخته شد. در مطالعه کمی ۲۹۸ نفر به صورت تصادفی و کاربرد پرسشنامه استاندارد انتخاب شدند. تحلیل داده­ها با استفاده از نرم افزار لیزرل صورت پذیرفت. نتایج به دست آمده نشان می دهد که ۱) شفافیت محصولات، شفافیت خریداران و شفافیت نقل و انتقالات تاثیر به سزایی در شفافیت اطلاعات مالی دارد؛ ۲) ادراک شفافیت اطلاعات تاثیر به سزایی در قصد خرید آنلاین و افزایش مصرف کنندگان دارد؛ ۳) ریسک ادراکی نیز بر خرید مجدد و ادراک شفافیت تاثیر بسزایی بر شفافیت اطلاعات دارد.

transparency of information, transparency of products, Seller transparency, stock exchange, Mixed Method Approach., شفافیت اطلاعات, شفافیت محصولات؛ شفافیت فروشندگان, بورس اوراق بهادار, رویکرد ترکیبی.