جمشید بهمنی - پژوهشگر، گروه مدیریت بازارگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران

استراتژی های بازاریابی مبتنی بر داده بر بسیاری از جنبه های یک شرکت از بازگشت سرمایه گرفته تا برندسازی تاثیر می گذارند. اگرچه، این استراتژی ها بر اساس ادراک تصمیم گیرندگان و محدودیت های سازمانی، مانند ساختارها و مقررات سازمانی، مستعد سوگیری هستند. تحقیقات پیشین تلاش کرده اند پاسخی برای این چالش ها ارائه دهند، با اینحال کمبود یک تحقیق جامع که با یک نگاه کل نگر به چالش های بازاریابی مبتنی بر داده پاسخ دهد در ادبیات وجود دارد. درنتیجه، به منظور پر کردن این شکاف در ادبیات، هدف اصلی این مطالعه شناسایی راه حل های مواجه با این چالش ها و اجرای موفق بازاریابی مبتنی بر داده است. که به این منظور، باتوجه به نیاز به وجود یک تحقیق جامع، ادبیات گسترده بازاریابی دیجیتال مورد بررسی و تحلیل قرار گرفت. در تحقیق حاضر بعد از مرور ادبیات گسترده بازاریابی دیجیتال، فرهنگ داده محور بعنوان راه حل چالش های بازاریابی مبتنی بر داده شناسایی شد.

بازاریابی مبتنی بر داده، فرهنگ داده محور، فرهنگ سازمانی، بازاریابی دبجبتال