مرتضی مزدوریان مهدی آباد - دانشجو ی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور
تورج صادقی - استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور

هدف از این پژوهش بررسی عوامل موثر بر انتخاب مراکز خرید در مرکز خرید آرمان شهر مشهد می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها از نوع پیمایشی میباشد. جهت اندازهگیری متغیرها از پرسشنامه استفاده گردید.که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت.جامعه اماری این پژوهش را مشتریان و مراجعه کنندگان به مرکز خرید آرمان در شهر مشهد تشکیل می دادند. در کل نمونه ۳۸۴ نفر از این مشتریان و مراجعه کنندگان در این تحقیق شرکت کردند. که با استفاده از روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس انتخاب گردیدند. داده ها با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی تجزیه و تحلیل شده است. برای آزمون فرضیه ها از آزمون رگرسیون خطی و رگرسیون قدم به قدم استفاده شد، نتایج نشان داد که هر یک از عوامل سهولت دسترسی ، ترکیب تنوع ، قیمت محصول ، کیفیت محصول و نام و نشان تجاری بر انتخاب مرکز خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد.

سهولت دسترسی ، ترکیب تنوع، کیفیت محصولات، نام و نشان تجاری، مراکز خرید